Carlsberg renforce l'inclusion lors des matchs du Liverpool FC grâce à l'initiative BSL.

Carlsberg, en partenariat avec le Liverpool FC (LFC), a lancé une nouvelle initiative pour rendre l'ambiance du stade d'Anfield plus accessible. En collaboration avec la British Deaf Association, les supporters ont appris à chanter « You'll Never Walk Alone » en langue des signes britannique (BSL) lors du match contre West Ham le 28 février. Cette initiative vise à réduire les inégalités d'accès mises en évidence par une étude de Carlsberg, qui a révélé que 81 % des supporters sourds et malentendants souhaiteraient participer aux chants d'avant-match, mais s'en sentent incapables.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie « Red Together » du LFC, qui promeut l'égalité et l'inclusion. Carlsberg garantit également la présence d'interprètes en langue des signes britannique (BSL) lors de tous les matchs à domicile à venir, afin d'améliorer l'accessibilité pour les supporters sourds. Une formation aux bases de la langue des signes est également en cours pour le personnel des bars du LFC, et sera étendue aux pubs du monde entier, notamment à 16 pubs Greene King Sport dans le Merseyside. L'engagement de Carlsberg témoigne de sa conviction que la force du football réside dans la passion collective et vise à la rendre accessible à tous les supporters.